发布日期：2026-02-14 22:33    点击次数：193

新华网记者潘子荻

老年大学“一课难求”、银发旅游列车穿越山海、养老机器东说念主正加速走进推行生涯……如今，围绕“银发族”的浪费新场景不停裸露，勾画出老年生涯新图景。

据媒体2025年7月报说念，昔日一年间，某电商平台上“适老玩物”搜索量同比增长124%，成交量同比增长超70%，从浪费群体来看，55岁以上的浪费者占比渐渐增高，且成交速率还在不停加速。继老年证据注解、银发旅游之后，又一与“银发族”关系的浪费激越正在兴起。

老年东说念主也爱上玩玩物？

“给爸妈买过不少保健品，没念念到最受迎接的是一套木质拼图和手腕弹力球。”在北京职责的“85后”小王说。

来自浙江杭州的陈大姨闲居会选拔事感性强，对躯壳健康有匡助的玩物，追忆棋是她的最爱。陈大姨说：“练书道画画得有艺术基础底细，走模特队又挑形体，哪有玩玩物应答，追忆棋上手快，边玩边练脑子，细心追忆力减退。”

跟着生流水平的提高，老年群体的需求早已杰出“吃饱穿暖”的基础保险，向着身心健康、精神愉悦的更高脉络迈进，而品类丰富的“适老玩物”，碰劲契合了这份需求。

淘宝天猫玩物行业运营孙瑞雪先容，“适老玩物”的居品类型主要围绕畅通健身、闲静解闷、酬酢文娱几个中枢功能品类进行设备，在电商平台上手腕弹力球、鲁班锁等特地热销。

中研普华产业商议院发布的《2025—2030年中国玩物市集深度探听商议呈报》夸耀，跟着老龄化加速，针对阿尔茨海默症患者联想的追忆考验积木、语音交互象棋等居品，通过多维刺激减慢流露零落，复购率显耀高于行业平均水平。

“正确使用某些‘适老玩物’梗概援救肢体康复，达到改善肌力及动作度的缱绻，流露考验不错改善追忆力，减慢流露遮拦的病程。”齐门医科大学附庸北京中医病院心身医学科副主任王鑫坦言。

“适老玩物”亦然老东说念主们拓展酬酢的强大相貌。重庆第一社会福利院社工何志文就曾见证，几位老东说念主因为常常在沿途棋战而成为一又友。

这种“以玩为媒”的酬酢相貌，既得志了老年东说念主对情谊聚积的深层渴慕，更让他们在欢声笑语中保捏心态年青，为晚年生涯增添活力。

电商平台数据夸耀，现在“适老玩物”的购买主力是60岁以下自主下单的初老群体，这部分东说念主能庄重使用互联网，不少也曾电商平台的资深用户；而60岁以上的浪费者，大多由子女代为选购。购买东说念主群靠拢在一二三线城市。

“适老玩物”成为“银发经济”的新风口？

狂妄2024年底，我国60岁及以上老年东说念主口达3.1亿。凭据《银发经济蓝皮书：中国银发经济发展呈报（2024）》斟酌，现在我国银发经济界限在7万亿元摆布，约占GDP的6%，到2035年，银发经济界限有望达到30万亿元，占GDP的10%。

在银发经济蕃昌发展的波涛中，“适老玩物”凭借对老年东说念主身心健康、酬酢需求的契合，成为新兴浪费热门，招引繁密企业纷繁入局。

浙江丽水高龄文化创意有限公司总司理马力等于较早嗅到商机的创业者之一。三年前，他在实施儿童木制玩物时，不测发现老东说念主对玩物的潜在需求，“老东说念主雷同需要玩物”。马力分解到“适老玩物”是一派行将开启的蓝海市集，便运转研发老东说念主玩物。如今，该企业已形成针对活力老东说念主、高龄老东说念主、康复老东说念主的细分居品体系，年销售额逐年增长。

产业集群也在加速形成。浙江省云和县玩物行业协会会长王长荣先容，云和县凭借丰富的木玩产业资源，被认定为“浙江省银发经济高质地发展产业园”。“刻下，okoooapp全面启动云和老年益智园区建立，将来将打酿成一个详细性、多元化的老年益智园区，形成独到的产业交融模式，赋能‘银发经济’高质地发展。”

老东说念主玩物出路宽广，但雷同存在发展中的问题。从居品本人来讲，一些“适老玩物”适配性不及：有的仅仅将庸俗儿童玩物更换包装，贴上“老年玩物”等标签；有的操作措施繁琐、证据字体过小；还有的居品存在小零件易零碎、材质过硬等安全隐患……

“我不心爱操作太复杂的玩物，有些玩物太智能了，搞不解白。”重庆的彭大姨就曾将男儿送的AI智能助手闲置一旁，“我更心爱操作简便，有意于健康的玩物。”

线下销售的莫名处境雷同逼迫淡薄。在北京秀水街的一家老东说念主玩物门店内，“老有所玩”品牌独创东说念主宋德龙告诉记者，门店年销售额仅几十万元。他合计，“适老玩物”最大的痛点是市集培植不及，需要更多专科东说念主员指引老年东说念主了解、使用这类居品。

线上搜索火热与线下销售遇冷，看似矛盾，实则支持。“线上搜索多为子女代劳，揭示了潜在需求。线下销售额未几，证据‘适老玩物’在产业层面仍属新事物。何如找到既能创造收益、又能精确触达用户的营业模式，是业界共同求解的贫瘠。”宋德龙先容，“老有所玩”品牌店正就此积极探索，以玩物为载体繁衍出多元创收神志，包括打造老年游戏考验中心、举办老年游戏赛事等，合作念客群也多为社区、街说念、养老院等养老作事关系机构。

从“横蛮助长”走向“范例训导”？

股东“适老玩物”从“横蛮助长”走向“范例训导”，需要多方互助发力。

王长荣合计，企业应突破传统“玩物”流露，幸免居品“低幼化”，应聚焦老年东说念主生理、神志、酬酢的复合需求，将居品定位为“流露考验器具”“情谊陪同居品”“代际互动引子”等。

关于具有锤真金不怕火康复功能的“适老玩物”，王鑫提出，依据不同疾病类型联想细分居品，明确标注适用东说念主群与禁忌东说念主群；材料需合适医用级范例，幸免机敏边角和易零碎小零件，声光输出应柔软、遴选大字体等，适配老年东说念主感官退化的特色，同期兼顾易用性与事感性，让老东说念主欢叫用、用得安全。

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市集实施方面，何如让更多老年东说念主承袭并使用“适老玩物”，是企业濒临的强大挑战。“一直以来，玩物在环球印象中主若是给儿童玩的，而‘老年东说念主玩物’对好多东说念主来说也曾一个生分的想法。”浙江米米玩物集团有限公司董事长、总司理马达飞暗示，让更多东说念主了解和承袭怀念常大的挑战。推敲到老年东说念主购买决议严慎、承袭新事物较慢的特色，企业应改革实施模式。

为此，公司一语气5年举办老年益智比赛，动作从丽水彭胀到浙江全省，以致招引了北京、上海的戎行参与；为丽水百家养老机构打造的益智动作室也广受好评。通过公益讲课、免费体验等形态，让老年东说念主近距离战斗、了解“适老玩物”，有用裁汰了市集培植资本。

在行业范例建立方面，朔方工业大学经济法商议所副长处荣国权则提出，应参考儿童玩物的惩处模式，为老年东说念主制定突出的质地认证过程和特意机构。行业协会应进一步施展桥梁纽带作用，为行业范例制定提供参考。

“天然现在‘适老玩物’市集尚未投入爆发式增长阶段，但将来发展空间巨大。”马达飞判断，跟着居品不停优化、市集捏续培植、范例迟缓完善，“适老玩物”有望成为“银发经济”的新增长极，让更多老年东说念主在玩乐中成绩健康、友谊与兴奋。（参与报说念：郭妍廷刘璐李海岚刘默涵宋萍）

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