发布日期：2026-04-07 19:40    点击次数：133

作家 | 黄昱

剪辑 | 王小娟

曩昔一年来，当阿里、京东、好意思团在即时零卖战场上打得汹涌澎拜，以及确实通盘科技公司都在All in AI时，相较于前些年在多多买菜、TEMU上的呼吁大进，有“黑马”之称的拼多多却显得特地称心，既不任意搞AI，也不发力即时零卖。

不外，水面之下老是叹息万千。有音书称，近日，拼多多正于其App内低调内测一项名为“百亿超市”的业务，商品品类障翳生果蔬菜、坚果零食、乳饮冲调、母婴用品等多个糊口品类。 okoooapp

依托平台早已考据练习的“百亿补贴”体系，“百亿超市”以限时限量发券、廉价补贴为中枢玩法，当今仅对部分立时筛摄取户洞开体验。

华尔街见闻从拼多多官方客服处了解到，“百亿超市”并未开辟孤独的二级进口，而是内镶嵌在拼多多首页的百亿补贴频谈中。用户进入百亿补贴频谈后会发现屏幕中间位置有“百亿超市”，行为工夫逐日立时披发两张满减优惠券。

不外，该拼多多官方客服也露出，“百亿超市”于1月11日24点行为升级，行为升级工夫进口暂时关闭，行为再次洞开期间尚不细目。

值得一提的是，多位用户在粗犷平台上露出，2025年，拼多多其实曾经顷然内测过“百亿超市”业务。

对于“百亿超市”业务的具体情况，拼多多方面暂未对华尔街见闻作念出复兴。

试水“百亿超市”简略不错被看作是拼多多将其在3C、好意思妆等低频品类上考据收效的“补贴格式”，复制到高频商超场景中的蹙迫探索。通过商超业务，拼多多不错有用地进步用户的活跃度与留存率，兑现用户需求的全场景障翳。 

“在即时零卖的强烈竞争环境下，拼多多在快消品和下千里商场的基本盘照实受到了不小的影响。”零卖电商行业大众庄帅告诉华尔街见闻，拼多多通过推出“百亿超市”强化在快消品的上风品类，强化用户心智，不错在一定进度上叛逆来自淘宝闪购、好意思团和京东在即时零卖边界的竞争，也为贯串线下实体超市拓展即时零卖业务作念好准备。

事实上，客岁以来，开云sports外界一直有音书称拼多多也在布局即时零卖。客岁6月，华尔街见闻曾经了解到，多多买菜将在局部区域上线即时配送做事。关联词，跟着好意思团优选除掉，多多买菜也罢手了对即时零卖的实践，将要点转向了争夺好意思团优选留住的商场空缺。 

最近，又有音书称，拼多多正斟酌下场即时零卖，正在北上广深搭建市区前置仓（分辩于郊区买菜仓），有一半概率会在一季度上线，最晚落地不迟于三季度。但该音书尚未得到官方证据。

暂且不论拼多多是否会进入竞争强烈的即时零卖赛谈，但电商行业步入存量竞争的今天，流量成当天益好意思丽，而商超品类动作高频刚需的“流量进口”，昭着是拼多多必须要怜爱的业务板块。

关联词，放眼望去，okooo电商行业的商超零卖赛谈上，仍是巨头林立，且在如今即时零卖的大战场中正演出着一场“效果干戈”。

最近，阿里巴巴打响了2026年即时零卖赛场的第一枪，高调布告会坚硬加大参预淘宝闪购，诡计要拿下“即时零卖商场的填塞第一”。在这一诡计下，天猫超市和盒马无疑也承担防护任。

华尔街见闻获悉，天猫超市正聚焦即时零卖加快升级，联手菜鸟合手续加码淘宝闪购做事。预测到1月底，菜鸟通过在寰宇多城新开、增开天猫超市闪购仓，助力天猫超市在寰宇31城淘宝闪购端服求兑现全面提速，最快4小时达。

此外，盒马发展也迅猛。2026年元旦，盒马CEO严筱磊发布全员信，败露2025年盒马合座营收同比增速超40%，盒马鲜生与超盒算NB双业态做事超1亿花费者。

2025年，盒马鲜生进入40个新城市，超盒算NB新开门店卓越200家。死一火当今，盒马在寰宇已有近500家盒马鲜生门店和400家超盒算NB门店。

同期盒马也在成为淘宝闪购大盘中的蹙迫一块拼图。淘宝闪购方面提供数据自满，盒马接入闪购后，日订单量同比增长超70%。

在即时零卖催化下，“线上线下一体化+供应链提效”的大趋势愈发彰着。 

动作淘宝闪购头号竞争敌手的好意思团，在商超赛谈上的发达也相称强盛。面前小象超市是好意思团发力商超零卖的重点，好意思团CEO王兴在Q2财报功绩会上曾明确提到，除了外卖，小象超市（线上）是使用频率最高的业务。

客岁底小象超市还厚爱开业了首家线下门店，补足了好意思团线下布局的一块蹙迫拼图，在商超零卖上酿成了“小象超市前置仓+小象线下店+快乐猴”的三层结构。

京东超市如今势头也强，客岁9月便发布了新计谋，提议改日三年要将用户边界从3亿进步至5亿。

面对这些巨头，拼多多要杀入商超赛谈昭着并不那么容易。 

当今的“百亿超市”尚未获取App首页的孤独一级进口，而是内嵌在百亿补贴频谈内，进口较深，不利于用户酿成孤独的“超市心智”。更深档次的危急在于，商超赛谈的竞争要点仍是从单纯的流量补贴转向了供应链、践约效果与做事品性的抽象比拼。 

京东有练习的仓配齐集，阿里有即时配送体系，盒马与好意思团有简单的线下障翳，而拼多多的“百亿超市”当今在商品丰富度和践约时效上仍濒临考试。如安在不葬送中枢廉价上风的前提下，补都品性和配送速率的短板，将是拼多多能否在商超零卖商场委果站稳脚跟的弊端。 

拼多多的最大资本在于其极致的成本限制智商和巨大的下千里商场基础。 

此外，拼多多领有一支在社区团购大战中雕琢出的“铁军”，这支团队曾领导多多买菜在2022年反超好意思团优选，稳居行业第一。这种从社区团购中千里淀下来的供应链智商，将成为拼多多抨击商超零卖的底气。

商超零卖的发展趋势已然明晰：这不再是一场对于谁比谁低廉的单维度游戏，而是一场重塑全民花费民风的全新立异。拼多多最终是否会给行业带来新的变量，还充满未知。

 

风险教唆及免责要求 商场有风险，投资需严慎。本文不组成个东谈主投资建议，也未谈判到个别用户特等的投资诡计、财务现象或需要。用户应试虑本文中的任何见识、不雅点或论断是否适应其特定现象。据此投资，包袱餍足。 小九体育在线直播官网

• okoooapp
• 零卖
• 杀入
• 商超
• 多多

---